Невидимая рука рынка настолько невидимая, что конкуренция никак не влияет на минские кинотеатры

kino

Работа с белорусской прессой для компаний! PR товаров и услуг дешевле, чем у агентств

Принято считать, что конкуренция самым благотворным образом сказывается на качестве услуг. Что невидимая рука рынка поощряет лучших и доводит до могильной плиты худших. И что выигрывает только потребитель: ведь он за меньшие деньги получает качественный товар (а иногда и большее его количество). Но в Зазеркалье это работает не всегда! Посмотрите на минские киносети и отдельные кинотеатры: конкуренция между ними ничего не дает. Ни-че-го.

Я очень люблю кино и стараюсь смотреть все основные премьеры. Кстати, у меня в инстаграме есть забавный аккаунт микрорецензий на актуальные ленты, идущие прямо сейчас в минских кинотеатрах — подписывайтесь, никакого спама, все по делу. Я уже как-то писал, что, несмотря на некоторое количество претензий, моей любимой сетью является Silver Screen. Это — наиболее удачное соотношение цены и качества в Минске. Кроме того, Silver является единственной в стране сетью, занимающейся развитием — компания уже дважды расширялась, открывая мультиплексы в «Арене-Сити» и Dana Mall. Причем последний, без сомнения, крутейший кинотеатр, лучший в стране. Однако даже Silver Screen регулярно «забывает» о конкуренции с остальными сетями и кинотеатрами-одиночками, хотя об этом будет ниже.

Начну я с «Киновидеопроката», продвигающего свои услуги под брендом «Кино Минска». Эта сеть объединяет несколько кинотеатров советских лет постройки, а также один относительно новый мультиплекс «Беларусь». Несмотря на то, что все без исключения кинотеатры, оставленные в сети, подверглись глубокому ремонту либо модернизации, все они уже нуждаются в очередном омоложении. Даже казавшийся невероятно крутым «Беларусь» сейчас смотрится если не как динозавр, то какое-нибудь менее древнее ископаемое животное. Звук, свет, экраны, кресла, торговля сопутствующими товарами — все это недалеко ушло от «совка».

Впрочем, тут у «Киновидеопроката» есть чем ответить. Сеть продвигается под слоганом «Смотри кино по честной цене» и, никаких сомнений, государственный прокатчик дает самую низкую цену в городе. По большому счету это единственный его аргумент в конкуренции с остальными сетями. Во всем остальном он проигрывает и — подтверждая тему поста — ничего не меняет. «Киновидеопрокат» не строит залы, не арендует новые, лишь изредка показывает фильмы, отсутствующие у других, не внедряет систему лояльности, никак не развивает торговлю в фойе, в общем не предлагает ничего, что могло бы привлечь еще больше людей в его залы. Одно только — «честная цена».

Кинотеатр в ТРЦ «Замок» реально классный. Прекрасные кресла, рядом куча еды и других развлечений, практически аналогичный «сильверскринам» репертуар, огромные экраны, сочный звук. Так как «Замок» находится в одной ценовой категории с Silver Screen, стоит ожидать, что конкуренция должна чувствоваться между этими двумя игроками. Ничего подобного. Ни системы лояльности, ни отличий в репертуаре. Кинотеатр для «случайного сеанса» — когда едешь в ТРЦ за покупками в выходной, а заодно остаешься на показ.

Falcon Club. О нем я тоже писал пост — тоже не без порции критики. Современный, удобный, во многом камерный мультиплекс в самой высокой ценовой категории. Большую часть времени стоит пустым, потому что дорогой — в некоторые залы, например, нельзя купить одиночный билет, только двойной, и альтернативы нет никакой. Очень старается в меру своих возможностей и с репертуаром, и с системой лояльности, однако платить около 25 рублей за сеанс не всегда поднимается рука. Если же идти в зал с обычными креслами, то выбор падет на Silver по ряду причин (лично у меня).

«Дворец Республики» и «Арткинотеатр». Два странных образования, про которых ничего особо не слышно. Показывают то же, что и остальные, как-то играют с ценами, но заметно проигрывают по качеству картинки и звука. Попадал в них только от безысходности. Нет ни одной причины идти на сеансы в эти залы.

Наконец, Silver Screen. Прогрессивная сеть, пусть и не без недочетов. Благодаря им в Минске стали показывать кучу премьер, раньше обходивших наш город стороной. Кинотеатры, поднявшие уровень услуг в стране заметно выше того, к чему мы привыкли. Однако так же застрявшие на этом уровне. Кроме того, Silver Screen — это иногда очень странное отсутствие в репертуаре важных фильмов (например, в этом году не прокатили «Валериан» и много чего еще), всегда — малопонятное ценообразование с одноразовыми очками при покупке через интернет; а конкретно с вечно пустующей «Арена Сити» — еще и отсутствие скидок в этот зал. Сейчас Silver не показывает ничего, что нельзя найти в других кинотеатрах, не принимает «Листапад», не имеет сеансов в период с 10 до 12 утра (невероятно, но «Кино Минска» имеет).

Ну и где невидимая рука рынка?

Telegram-канал "Минск и минчанин": всякие забавные штуки, попадающиеся по пути. Только для любознательных

Поделись с друзьями!
  • Michel Chamnet

    «»Ну и где невидимая рука рынка?»»

    А нет её в принципе. Старый либеральный миф.

    • Денис Блищ

      История на самом деле о том, что в Беларуси действуют не только рыночные законы. Во многих других странах все ок. У тебя просто совок головного мозга.

  • Konstantsin

    Нету про Ракету и музей кино.

    • Денис Блищ

      А что Ракета? Это же киновидеопрокат

      • Konstantsin

        Это как и в музей кино возможность видеть «не то же, что у всех». Там зальчик небольшой дополнительный есть, как я понимаю не относится к киновидеопрокату

  • mixajibl4

    Я нечасто бываю в том же «Беларусь», но всякий раз зал мягко говоря не пустой. С какой целью им пытаться ещё народ завлекать? Чтобы был ажиотаж в билетной кассе?

  • mixajibl4

    В SilverScreen помимо прочего нравится то, что у них есть сеансы с оригинальной озвучкой.

  • Александр Курзинер

    А есть ли между вышеперечисленными участниками конкуренция вообще?
    Появление кинотеатра в Замке и SilverScreen’ов просто создало новый рынок – посмотреть кино с комфортом. Туда конечно ушла, какая-то часть клиентов Киновидеопроката. И всё.

  • Alex Digger

    Я думаю, есть ниша еще для одного типа кинотеатров. Поставить где-нить поближе к центру старый троллейбус, внутрь засовываем большой кинескопный телек и видак. Профит!

  • Алеша

    Арткинотеатр мало чем отличается от того же кино в «Замке». Я бы даже сказал, что абсолютно ничем.

    • Ivan Radziankou

      Такое же мертворожденное рожно для посетителей ТЦ и никого более. Даже сетью это считать нельзя.

      • Алеша

        Почему можно?

  • Тут, конечно, Денис вы не правы почти во всем)

    Falcon club: карта киномана, которая позволяет смотреть кино в одном из лучших кинотеатров СНГ (второй такой только в Москве, и именно они лучшие уж никак не Сильвер) в невероятных залах по 10 руб всего. В том числе в уникальном для нас d-box. Регулярные ативации для постоянных посетителей. Закрытые артхаусные показы. Сеты обновляемые от Каленика и тематические коктейли к фильмам. Гибкий график репертуара, который меняется почти каждый день.

    Сильверы: масса акций, клубная программа лояльности с 3 уровнями скидок, скидки по премиальным картам банков, розыгрыши автомобиля и других призов, регулярный кобрендинг, дни бесплатного попкорна. В Арене Сити проводили миллиард активаций чтобы завлечь людей, ну район молодой, а цены на билет не могу падать ниже согласованных с дистрибьютором.

    Замок: даже в Замке появились дневные скидки на билеты. Плюс были акции билеты плюс кофе. Но для Замка кино это сопутствующая услуга третьего десятка. Хотя и тут надо сказать, что Замок снизил цены незначительно на вечерние сеансы.

    Гос сеть кинопроката: на самом деле они постоянно давят прокатчиков по цене, орагнизуют тематические показы, выставки, расширяют возможности частников, всякие игровые зоны и активации появляются, на первых порах помогали легко белорусскоязычным фильмам, показы культовых фильмов на оригинале в цифре в «Москве», а зал этот лучше Сильвера. Плюс гибкая система цен на дневные и утренние сеансы у них давно уже.

    • Denis

      Мое фото на аватарке новое как раз из Фалькон-клаб. Лучший кинотеатр в Минске это безусловно он. И не только в Минске, сама атмосфера и все там сделано прекрасно — чтобы наслаждаться жизнью. Во время последней поездки в Минск был там трижды.

    • Артём Лысенко

      А в Мск какой кинотеатр имеется в виду? «Москва»?

  • Юрий Суарес

    Киновидеопрокат для плебса, СльверСкрин для среднего класса, Фалкон для «Элиты».
    Обычное классовое общество ;)

  • Увольте, нет конкуренции между кинотеатрами. Вообще нет. Мне ближе всего Аврора, пешком за полчаса дойду неспеша. Могу конечно прогуляться и пешком до Беларуси. Но это уже далековато. Еще могу поехать в Замок, там парковка нормальная. В Галилео не поеду, там плохая парковка. Всякие победа, родина, киев и т.д. — вообще не рассматриваю. Ну и где конкуренция? Я 90% времени хожу в Аврору, т.к. близко. И все фильмы в ней своевременно выходят. Вот если бы в пределах 3-5 остановок от Авроры был бы еще один кинотеатр — вот это была бы конкуренция между ними. А так — мертвому припарки.

    • Phan1om

      Как ловко вы наличие или отсутствие конкуренции подогнали под свое местоположение. Не все, поверьте, руководствуются расстоянием, как единственным критерием при выборе кинотеатра. И именно появление альтернатив Киновидеопрокату заставило зрителей двигаться из насиженных мест ради лучшего качества картинки, звука, уровня обслуживания. И это именно конеуренция. Другой вопрос, что это конкуренция с белорусским колоритом, но это уже другая проблема.

  • Andrey L.

    Зачем невидимая рука рынка если и так народ идет? Ну или не идет, но фалькон наверное это полностью устраивает.

  • netnazgul

    >> Ну и где невидимая рука рынка?

    Всё же тут и отвечено уже. Хочешь дешевле — идёшь в киновидеопрокат. Хочешь комфортнее — идёшь в SilverScreen. Это две разных категории, которые между собой фактически не пересекаются.
    На уровень Киновидеопроката вряд ли кто-то выйдет, потому что цена минимальная. И насчёт лояльности не совсем верно — есть Bycard, который вот как раз недавно ввёл накопительные бонусы (мелкие, но хоть что-то).
    Ну и вот постепенно могут появляться конкуренты у SilverScreen, но пока их фактически тоже нет. ТЦ Замок ни о чём, Falcon Club это по сути еще более высокая категория.

  • Yury Sharidoda

    Совпадение? Не думаю
    https://afisha.tut.by/news/anews/568585.html