В Беларуси появятся платные интернет-издания

podpiska

Работа с белорусской прессой для компаний! PR товаров и услуг дешевле, чем у агентств

Абсолютное большинство прочитавших этот пост внутренне не согласятся с моим утверждением, но я уверен, что медиасфера Беларуси в целом готова на переход к платным интернет-изданиям. Существующая модель финансирования сетевых СМИ практически исчерпала свои возможности: рынок рекламы остается небольшим, гранты выделяются точечно и только для «своих», кроссфинансирование за счет других направлений и сервисов учредителя не бесконечно. При этом техническая база для перехода к платной подписке на контент полностью сформирована, а микроплатежи через Интернет уже не диковинка, а обыденность. Почему же издания не решаются внедрить платную подписку?

Я не согласен с тем, что качество контента белорусских интернет-СМИ низкое, поэтому распространять его платно — самоубийство. То, что делают печатные газеты зачастую ниже, но они продаются и в розницу, и по подписке — рынок есть. Кроме того, я не ратую за полный переход на платную форму. Доступ за деньги может быть организован к разным, скажем так, участкам издания.

Очевидно, что платным должен быть архив публикаций. Где вы вообще видели бесплатные архивы в мире? Пусть доступ в архив стоит 1 рубль за 1 месяц использования, но это все равно больше, чем 0.

Распространять за деньги можно наиболее сильные материалы дневной повестки или материалы конкретных авторов. Не новости, которые сыплются из каждого утюга, а хорошие эксклюзивные материалы, читаемые всей страной. Такие есть у крупнейших площадок, такие иногда публикуются и на более мелких.

Здесь есть одна существенная проблема. В белорусском интернете сложилась практически повсеместная традиция «не светить» авторов текстов. А если и подписывать материалы, то только именем и фамилией, зачастую выдуманными. Лишь специалисты смогут назвать 10 имен белорусских сетевых журналистов на память, что само по себе нонсенс. При этом очень сильные кадры работают и в редакции Tut.by, и в редакции Onliner.

Платная подписка может быть альтернативой для тех, кто не хочет видеть никакую рекламу на сайте — даже текстовую (нативную, партнерскую).

Наконец, за плату можно продавать право републикации фото- и видеоконтента, а в некоторых случаях и текстовых материалов.

Здесь вполне рабочей смотрится привычная ТВ-модель: вот набор социально значимого бесплатного контента, а вот хорошие штуки, но за деньги.

Без сомнения, внедрение оплаты отпугнет (на какое-то время) часть аудитории, однако со временем она вернется, не найдя альтернативы. Очевидно, ее нет. Бесплатных хороших интернет-изданий больше не будет — на это попросту нет ни рекламного, ни какого-либо еще рынка. Могут появляться добротные нишевые СМИ, но только нишевые, не общеинформационные.

Фактически, переход к частично платной схеме может осуществиться уже сейчас, будь на то воля руководства редакций. Сейчас этой воли нет, потому что все движения на рынке определяет два игрока. У обоих игроков с финансированием своих редакций все хорошо, они могут себе позволить их содержать, раздавая контент бесплатно.

Опять же, уверен, бесконечно это продолжаться не может. Обеим площадкам пора договориться о дорожной карте по переходу к платному контенту. Культура микроплатежей в Беларуси уже на достаточном уровне, чтобы всерьез об этом задуматься. Платные издания появятся, это вопрос времени.

Telegram-канал "Минск и минчанин": всякие забавные штуки, попадающиеся по пути. Только для любознательных

Поделись с друзьями!
  • Алеша

    Не появятся.

    • Денис Блищ

      Появятся

      • Иван Сидоров

        Появятся.

        • Mr. PanterIk [Дима]

          Появится и через полгода «уйдут в небытие», как не имеющие перспективы. У нас не привыкли платить за новости 9статьи), и полно бесплатных ресурсов, которые на 110% удовлетворяют все потребности в информации… Поэтому я и наше ТВ не смотрю никогда и «вообще»… Не интересно) Если будет «нишевое издание», то возможно но такая подписка не вытянет всё издание…

  • mazay

    Не знаю ни одно существующее издание на которое был бы готов подписаться

    • Денис Блищ

      Это кажется. Как только у тебя пропадет альтернатива, начнешь задумываться, что бы прикупить. Если подписка будет стоить 2 рубля автоматом с карточки каждый месяц, то даже не задумаешься об этом

      • Алеша

        Задумаюсь.

        • Сергей Анатольевич

          И не подпишусь:))

      • Dmitry

        А за 2 рубля и базе в 40 000 чел можно будет содержать ресурс (предполагаю что да — но уточняю). И насколько реально эти 40 000 набрать?

        А насчет пропажи альтернативы — сурово :))) всегда же есть Медуза (пока бесплатная).

        • Денис Блищ

          А на медузе много про Беларусь пишут?

          • Dmitry

            Да, ничего не пишут. есть определенный дефицит локальных новостей, согласен полностью.
            Но тут и интересный вопрос: насколько платежеспособная часть населения миксует новости локальные/глобальные в своей ленте. Насколько повестка российская формирует локальные бел.ленты новостей у конечных пользователей. В общем тут пласт большой вопросов.

          • Serge

            А чем российская повестка отличается, скажем, от украинской (да хоть от немецкой)?
            Мировые новости почитать разве что. Но вот узнавать про то, что творится в Беларуси можно исключительно на наших порталах. Ну не будет та же Медуза или Лента писать новости про расследование смерти солдата в Печах, экономические проблемы да и хотя бы о графике включения отопления в Минске. Такая повестка куда актуальней последних новостей из Сирии или там об очередном сроке Навального для всех, кто живет в Беларуси.

    • Виталий Цвирко

      Прессбол вполне себе существует для любителей спорта и уже довольно давно, лет пять точно.

  • Леонид Элькин

    Денис, мне кажется, ты принципиально не прав. Ну вот просто вообще. Я могу согласиться с тем, что платными могут быть узкоспециализированные сетевые издания. Там за информацию заплатят профессионалы, которым она необходима в работе, или фанаты, если речь о каких-то увлечениях. Те же сетевые издания, которые рассчитаны на широкую аудиторию, должны жить за счет рекламы. То есть делать свою работу настолько хорошо, чтобы привлекать достаточную для собственного прокорма рекламой аудиторию. Если все пойдет в сторону платных интернет-сми, я буду уверен, что всё пошло не туда.

    • Serge

      Ну нету у нас такого количества рекламодателей, чтобы содержать что-то уровня той же Медузы.

      • Леонид Элькин

        У нас и зарплаты ниже, чем в Москве. Полагаю, что есть.
        В любом случае, никто не будет платить за издание типа Медузы (и сама Медуза, смею вам напомнить, бесплатная). Кроме того, я не уверен, что у Медузы штат больше, чем редакция Тутбая или Онлайнера.
        У нас нет и не будет столько сетевых изданий, сколько в России. На рынке новостей есть место нескольким лучшим. Остальные умрут или будут поддерживаться государством-меценатами-грантами.

  • victogan

    Гладко на бумаге выглядит, но бесплатные соцсети, блоги и перепосты «обесценят» всё.

  • Фарисеюшка

    Нам бы ютуб разрешил подписку на платные каналы на своём сервисе, а то соседних странах уже работает такая возможность, но не в Беларуси.

  • AndyTrooper

    Мы же в Белоруссии живем, где абсолютно все считают, что продукты интеллекта в интернете должны быть бесплатными. Пока мы не начнем двигаться в сторону Беларуси, действительно двигаться а не поменяв название страны в конституции, ни о какой монетизации речи идти не может.

    • Vladimir

      Ага, стоит только переименовать страну, и сразу ментальность поменяется, и люди перестанут «Игру престолов» с торрентов качать.

  • Сергей Анатольевич

    Мне кажется, что многие журналисты очень сильно завысили себе планку.
    А ведь без них, в отличии от электриков или колхозников, можно прожить очень даже ничего:))

    • Денис Блищ

      Мне кажется такие вещи регулируются рынком труда

      • Сергей Анатольевич

        «рынок труда» не накормит — накормит базар:))

  • Мата Хари

    «хорошие эксклюзивные материалы, читаемые всей страной»
    Денис, «вся страна» читает шлак вроде «городских новостей» на тутбае, который пишут пионеры, к журналистике отношения не имеющие.
    За онлайнер не скажу, но, что касается сильных кадров, из тутбая они уходят. Вернее, уже ушли.
    А фоточки там хорошие, да) Счас все снимать умеют. Как, впрочем, и «писать»

    • Сергей Анатольевич

      За «ональнер» говорить не надо — желтизна еще та:)))))))))

      • Виталий Цвирко

        Конечно печально что происходит с Онлайнером, в особенности в рубрике «Технологии», с нее начинали, а скатились до новостей для дегенератов, когда-нибудь поймут, что аудитория современного интернета это не только прыщавые подростки со своими комментами, правда я не уверен.

  • Dmitry

    имхо — последняя газета, на которую я психологически был готов подписаться за кэш онлайн — БДГ.
    А так в подписке имхо все просто — пока локальные не тянут до уровня российских, им будет очень трудно набирать базу. Выход — растить журналистику.

  • Икра

    пока есть дела типа «мотолько против бт», пресса будет оставаться на дне

  • Бугурцмен

    Денис плавно подводит к тому, что в его блоге бесплатными будут только рекламные посты? А все остальные — платные, по подписке.

  • novostnik

    Нет. Убыток налицо для СМИ. Слишком (а может и никогда) рано.

  • ij_freek

    ву-ху! ну появятся, и что? после 3 месяцев «простоя» вернутся обратно. я не знаю такого издания, которое несёт настолько важную информацию, чтобы я на него подписался платно. любую информацию я могу найти бесплатно.

    • Виктор

      При чем здесь «найти информацию» и просто почитать новости, или любопытные материалы?
      Есть такая пословица: «Я не знаю, чего я не знаю». Не задумывались над этим?

  • Виктор

    Ах-ха-ха, когда из 42.Тутбай выгонят Алдохина, я на этот раздел первым подпишусь))

  • konsul

    На «Дожде» такая модель работает пару лет. Дают эксклюзивные интервью и видео, интересная подача информации. Другой вопрос — не могу представить, какой эксклюзив смогут предложить наши СМИ?