Упоминать торговые марки в СМИ — нормально, избегать их — нет

money__378_

Работа с белорусской прессой для компаний! PR товаров и услуг дешевле, чем у агентств

Это огромная проблема: упоминание торговых марок в текстах белорусских журналистов и отношение к ним читателей. Возникла она не на пустом месте, дискуссия о допустимости упоминаний длится столько, сколько я работаю журналистом. Под катом моя позиция по вопросу и суть проблемы.

«Продажная статья», — привычный комментарий под материалом, в котором есть название какой-то компании. Тот, кто пишет так, имеет определенную мотивацию. Если в оффлайновых СМИ за рекламой внимательно следит Минторг и жестоко наказывает за скрытый пиар, то в Сети долгое время не было никаких правил игры. Брать тайком деньги за статьи с упоминанием брендов или не брать — все это было на совести каждого конкретного издания. Разумеется, брать предпочитали многие, пока профильное ведомство не навело порядок и в интернет-СМИ. К слову, некоторые из них потеряли немало заказчиков, посчитавших неэффективным размещаться со строчкой «на правах рекламы».

Так вот, сложившаяся ситуация повредила общему имиджу СМИ в интернете: любое упоминание торговых марок воспринимается читателем как джинса. Не могу не отметить, что наибольшее влияние отсутствие значка «реклама» оказало на те умы, которые в принципе по жизни считают, что все все можно купить и продать (на самом деле это не так, но дискуссия не о том).

Правда же заключается в том, что текстовая реклама неэффективна и не работает. У меня вообще ощущение, что большой спрос на рекламу в СМИ — это какой-то сговор редакций и рекламных агентств. Первые предоставляют популярные площадки, вторые гребут на скидках отличные деньги, а с носом остается заказчик.

Текстовая реклама не работает. Невозможно статьей в интернете — плохой или хорошей — повалить Samsung, Apple или «Минскхлебпром». Невозможно повысить продажи ватрушек, спальников и шифоньеров текстом на главной странице сайта. Если продукт — говно, то пиши пропало в бизнес-плане. Это так же как в журналистике: когда контент ни о чем, то вынуть из него вложенные средства не получится ни при помощи запрещенной магии, ни с армией сеошников.

Да, продвигать свой товар надо. Для того, чтобы его продвигать, надо делать качественные вещи и уметь общаться с прессой, быть открытым к клиентам и разруливать конфликтные ситуации не в свою пользу. Прятать голову в песок (или тратить бюджет на хвалебные оды бестолковых пятикурсников журфака) не поможет повысить продажи.

Здесь есть одно но: Минторг фактически полностью запрещает употребление каких бы то ни было брендов в журналистских текстах. Интернет-СМИ еще спасает неформальный статус, но в традиционной прессе с названиями компаний полный швах. По большому счету журналисту оставлено только право критиковать, но не хвалить или даже писать в нейтральной тональности.

Журналисты должны свободно оперировать брендами, приучать аудиторию к тому, что упоминания — это не скрытая реклама (повторюсь, она все равно не работает!) и в нужный момент хвалить, а в нужный критиковать. У читателей есть запрос и на справедливую критику, и на справедливую похвалу — позитив и негатив должны быть сбалансированы. Сейчас же выходит, что критиковать разрешено бесплатно, а хвалить — только за деньги.

Telegram-канал "Минск и минчанин": всякие забавные штуки, попадающиеся по пути. Только для любознательных

Поделись с друзьями!
  • Alexandr Malkou

    «Минскхлебпром»- красавчики!

  • Tanya Kurbat

    Какая наболевшая и актуальная тема! Сколько слов сказано редакторам печатных СМИ и телеков, сколько аргументов приведено — все впустую. Реклама, говорят. И с одной стороны мы все знаем про минторг, но с другой — читателя лишают полноты информации.

    Особенно это умиляет в текстах, где есть попытка столкновения мнений. Пример. Речь шла о рынке недвижимости, где представители разных агентств давали прогнозы, противоречащие друг другу. Газета писала так: Вася Пупкин, сотрудник одного аг-ва недвижимости, Иван Иванов, представитель второго аг-ва недвижимости. В итоге лично для меня как для читателя ценность этих мнений сводится к нулю. Они как записи на заборе. Кто-то накалякал, а кто — поди разберись.

    «Сейчас же выходит, что критиковать разрешено бесплатно, а хвалить — только за деньги» — точнее и не скажешь.

    Мне кажется, даже если минторг вдруг отменит запрет, не все СМИ одним махом начнут упоминать бренды. Потому что для многих это доход…

  • Victor Sheryshev

    Как же тгда рекламировать если в Интернете неэффективно?

    • Blisch

      1. Делать хорошие продукты. 2. Работать с прессой — в сочетании с хорошим продуктом отлично выходит

      • Victor Sheryshev

        Пресса которая будет рекламировать в неэффективном интернете?

        • Blisch

          Эффект зависит первым делом от твоего продукта. Что ты ни напишешь про плохой продукт — продажи лучше не станут. А хорошие вещи нуждаются в продвижении. Я наверное криво выразился в самом посте

          • Victor Sheryshev

            Я говорю о средствах. Интернет всё таки способствует продвижению? Мне кажется самое убожество это сейчас реклама в бумажных газетах.

        • Станислав Лазовский

          Пока те же ЗТЕ и Хуавеи не научились делать достаточно толковые аппараты, пусть и для бюджетного и миддл сегментов, никакие интернеты их не спасали. Как только народ распробовал тот же U8230 — на склонения марки Хуавей в коментах на онлайнерах многие стали смотреть весьма иронично…

  • Станислав Лазовский

    Разумеется, брать предпочитали многие, пока профильное ведомство не навело порядок и в интернет-СМИ.

    http://q99.it/QsswsNo

    Пардон, а что у нас уже интернет издания считаются СМИ в соотвествующем законе? Что-то где-то здохло? )))

    • Blisch

      Нет, статуса СМИ нет, но за популярными площадками следит Минторг — чтоб вы налоги с рекламы платили :)

  • Victor Traskovsky

    Продажная статья

    • Blisch

      Вот и все