Маркетологи, остановитесь, хватит вышиванок!

Подпишись на мой telegram-канал о Минске: в нем всякие забавные штуки, попадающиеся по пути. Контент нигде не дублируется!

Мне очень нравится символичность вышиванки и ее «дизайн». Я даже против маркетологов имею не так много, как другие люди. Но, боже — мои глаза! — остановитесь «вышивать» все подряд! Это крутой тренд, очень такой «фэйсбучный» и нравится креативному классу, в нем есть гордое от национального и выглядит хорошо. Однако… это все же больше бизнес, чем национальное.

Откуда тренд взялся, конечно, понятно. Давление т.н. «русского мира», война в Украине, противостояние двух идеологий, иммунная защита наций. Вот он, простой символ — у нас своя история, своя культура, свое сознание.

Кто-то смекнул — денежкой пахнет — и вывел вышиванку в волнующий мир коммерции. Вышили еще не все, но, похоже, план именно такой.

Я понимаю, зачем делать принт вышиванки на немецком автомобиле «Вольксваген» — чтобы попиариться. Владельцу или автодилеру, у которого тухнут продажи на фоне падающего российского рубля. Вообще все вышивается, чтобы увеличить продажи или цитируемость в СМИ, но я не могу спокойно смотреть на это бездумное копирование идеи.

Еще чуть-чуть — и высокооплачиваемые маркетологи забрендируют «Белавию» вышиванкой и освоят на этом тыщи гонораров. Хотя, черт побери, это всяко лучше цеслеровского аиста.

Я знаю, создавать тренды нелегко. Это не конвейер, технологический процесс не отладишь как в «Макдональдсе», нужна божья искра и смелость в экспериментах. Но и время такое, когда потребность в сменяемости идей высока. Сегодня ты продаешь чехол для мобильника с вышиванкой, завтра Китай заваливает рынок сотнями товаров с соответствующими принтами, а послезавтра они уже никому не нужны. Вот это вот «не нужны», мне кажется, совсем-совсем близко.

Но не это самое печальное. Чую, что акул маркетинга хватит только на «поматросить и бросить» вышиванку в рамках тренда, а не протолкнуть ее на бытовой, народный уровень. Бизнес, ничего личного.

Согласны — нет?

PR товаров и услуг и в белорусской прессе. О вас напишут ведущие СМИ Беларуси!

24
Оставить комментарий

Пожалуйста, авторизуйтесь , чтобы добавить комментарий.
Anton Motolko
Гость
Anton Motolko

Денис, и слава богу. только от вышиванок пора уже переходить глубже — к национальному, историческому, настоящему.

Дмитрий Гаврилов
Участник
Дмитрий Гаврилов

Глубже надо, глубже!

Franak Viačorka
Гость
Franak Viačorka

правільна. вышыванка — гэта першы крок

Darth Vader всея РБ
Гость
Darth Vader всея РБ

Ватник

Der Glücksbringer
Гость

Вышиватник

D3imka
Гость
D3imka

Полностью согласен! А про «стужку»: почему я беларус в Беларуси должен обозначать себя?

WildBLR
Гость
WildBLR

такая вот хреновая у нас Беларусь, что порой беларусам себя надо как то обозначать.

D3imka
Гость
D3imka

Беларусь нормальная.

WildBLR
Гость
WildBLR

была бы нормальная — таких вопросов просто не стояло бы.

victogan
Гость
victogan

Если честно не вижу «вышиванки» вокруг себя вообще. Только в фэйсбуках

Кальян
Гость
Кальян

Вот, кстати, да, на улицах ещё ни разу не видел. Только в интернете

victogan
Гость
victogan

За уши притянуто, однозначно

WildBLR
Гость
WildBLR

соглашусь, пожалуй. Те , кто в теме видят. Остальным пофиг в общем то.

Хаким Назмутдинов
Гость
Хаким Назмутдинов

Отчасти согласен, но не совсем.

Oksana Browacz
Гость
Oksana Browacz

Да! Все так! Близкие знают, НАСКОЛЬКО я люблю вышиванки, орнаменты и прочее. Полюбила это еще давным давно, когда, как говорится, это еще не было мейнстримом. Навышивала (!!!) себе узоров на юбках, на салфеточках, фенечкек наплела с орнаментом, книгу купила про народный костюм, собиралась пошить рубашку и вышить на ней маки, да руки не дошли… И потому меня сейчас крайне бесит два момента. Первый: люди, ау, вы вообще понимаете, что такое вышиванка? Это не любой узор, не любой орнамент — это вышитая рубашка. Орнамент на машине, на телефоне, на ленточке — это НЕ вышиванка, это просто орнамент на машине, на телефоне, на ленточке. С таким успехом давайте слуцкие пояса называть вышиванкой! Или тканые покрывала — там, кстати, тоже орнамент. Второй: облепить себя с ног до головы орнаментом — еще не значит обозначить белорускость. Орнамент как таковой — это сомнительный способ отличиться. Литовские, польские, украинские орнаменты неспециалист может и не различить.

Sergey Vereshnya
Участник
Sergey Vereshnya

Пока никакого бизнеса. Хочу малому майку с вышиванко. Хочу в офлайне, и не в ЦУМе, а в номральном ТЦ купить. Где? Нигде.

Aleh Ladutska
Гость
Aleh Ladutska

Согласен. Но маркетологи, они ж такие, не остановятся.

Artem Akulov
Гость
Artem Akulov

Закончится или станет привычной буча в Украине — поутихнут фанаты «вышиванак даже на гондонах» и у нас, и пойдет на спад. И опять заговорят по-русски все те, кто вчера в бывшем джолике на кривом белорусском о вышиванках влюбленно рассуждал, как о символе нации. То, что ты описал, я в дискуссиях еще с весны утверждаю. Посыл — правильный и нужный вроде бы. Но, как обычно у нас это бывает -пропущенный через мясорубку крайностей, ограниченности и суровой белорусской моды, которая пройдет , как и любая мода, которуб не умеют поддерживать наши «модаводы»

Дмитрий Гаврилов
Участник
Дмитрий Гаврилов

Блищ-здравый мужик, гарантирую!
Ну так это, тренд, бренд и прочие хуенды. Нынче это у соседей в моде; в РФ ленточки там всякие, в(на) Украине сия тенденция масштаб шизофрении приняла — скоро(если уже не) будут деревенские деревянные сральники в жоута-блакитный с трезубцем красить. К патриотизму как вещи достаточно интимной вся эта хуита не имеет ровным счётом никакого отношения и пойдёт на спад через полгода.

Дмитрий Гаврилов
Участник
Дмитрий Гаврилов

И плиз, не надо никаких вышиванок на Белавиа! Пожалейте единственную по сути АК в РБ))))

Tru Joe
Гость
Tru Joe

Самое печальное в этом всем что ВЫШИВАНКИ почему-то наносят на майки методом ПЕЧАТИ. и это уж правда грустно. Чтобы руки отсохли у них.

Александр Николаев
Гость
Александр Николаев

Пока видел вышиванки только в интернете.

Юрий Гладчук
Гость
Юрий Гладчук

Нет. Уверен, что Саша «вышивал» свой Golf искренне. Выглядит его машина классно. Был бы мой автомобиль белого цвета — задумался бы, очень уж здорово орнамент влился в экстерьер. Ну и пиар немного заодно получился — почему бы и нет? А вот стриптиз в клубах с вышиванками мне не нравится. Эротика с национальной идеей как-то не очень сочетается.

Юрий Параллельноф
Гость
Юрий Параллельноф

Очень многие сильные страны со своей богатой историей и культурой используют очень часто свои орнаменты и цвета флагов во многих сферах жизни. Нет ни одной причины этого не делать нам, тем более что красиво. И для внешнего мира знак и для нас, внутри, приятно. И плевать на маркетинг и на тех кто на этом зарабатывают, ради Бога, все равно будут. Да и хоть какая-то самоидентификация что ли, без убогого зелено-красного…