В январе-марте 2026-го года я реализовал в своих соцсетях и блоге спецпроект с белорусской компанией Dzengi.com, центральной задачей которого было распространение знаний о криптобирже и особенностях инвестирования в токенизированные активы. Спецпроект был реализован в формате партнерства, в рамках которого тезисами и брендом компании «прошит» весь вышедший контент — сторис и посты в инстаграме, записи в телеграме и блоге. Помимо этого, блог брендировался визуальной коммуникацией Dzengi.com, ссылка компании выставлялась в шапке инстаграм-аккаунта, а в итоге за партнером остались и вечные интеграции. Об этом, об охватах и стоимости участия представленный кейс.
Dzengi.com — криптоплатформа, резидент Парка высоких технологий Республики Беларусь. Работает с 2019 года. Предоставляет физическим и юридическим лицам возможность совершать сделки с криптовалютами и токенизированными активами (акции, индексы, сырьевые товары и валюты) в рамках белорусского законодательства.
На белорусском рынке представлено несколько подобных платформ. Конкуренция между ними нарастает постепенно по мере расширения базы знаний широкого круга людей и изменения восприятия криптовалют от нишевого средства для расчетов к бытовому инструменту. Dzengi.com отличаются от других платформ возможностью участвовать в спотовой торговле токенизированными активами, а не только криптовалютами, то есть расширяет инструментарий инвестиционной деятельности за пределы стандартного набора.
Этот тезис был положен в основу рекламной кампании в партнерстве со мной в формате контентного спецпроекта. Формат предполагает, что я еду в выбранный мной регион Беларуси или мира за обычным для себя контентом (архитектура в частности и городская среда в общем, транспорт, природа) и на всех этапах его сбора и публикации интегрирую партнера.
Выбор пал на Азербайджан, страну, хорошо известную и как экспортера нефти, и как кладезь локаций, где за добычей нефти можно наблюдать буквально в городской среде Баку.
На первом этапе партнер был интегрирован ссылкой в шапке профиля инстаграма, в сторис и записях в телеграм. На этом этапе интеграции начались 8 января и продлились до 14-го. В сторис было имплементировано 13 коммуникаций (по 1-3 в сутки) со ссылкой на аккаунт партнера:
В моем телеграм-канале, посвященном поездкам за рубеж, вышло 13 коммуникаций с 9 по 16 января (по 1-2 в сутки) со ссылкой на сайт партнера или без нее. Репосты делались в основной канал «Минск и минчанин» для максимизации охватов.
Типичный охват записи:
Далее начался второй этап публикации цикла.
Первый пост в ленте инстаграма вышел 19 января. Затем посты публиковались через сутки вплоть до 19 февраля — всего 17 штук. Коммуникация в каждом посте одинаковая: это базовый тезис, вписанный в описание снимков.
Охваты постов варьировались между 15 и 22 тысячами просмотров:
21 января блог был забрендирован с активной ссылкой на сайт партнера. Брендинг выключен 29 марта.
На третьем этапе началась публикация крупных текстов из поездки. Открывал цикл 23 января пост о Речицком месторождении нефти с интеграцией партнера в виде активных ссылок, первый пост из Азербайджана вышел 26 января — о добыче нефти на улицах Баку. Здесь и далее во всех постах второй абзац посвящен партнеру, имеется активная ссылка:
Тексты из поездки выходили 26 января — 6 февраля, 2 марта — 6 марта, 23 марта — 27 марта, всего 20 штук. Общее число просмотров всех текстов цикла достигло 277 тысяч (наиболее популярный пост 64 тысячи прочтений):
Брендинг блога загружался 522 тысячи раз для 325 тысяч разных людей:
С точки зрения географии наибольшая доля тех, с кем была установлена рекламная коммуникация, у минчан — 69 370 человек (21% от общей массы), общая доля белорусов превысила 50% (второе и третье места у жителей Баку и Москвы, по 6%):
Партнер Dzengi.com также упоминался при всех анонсах больших текстов в блоге в соцсетях — в телеграм-каналах, сторисах в инстаграме, в Threads, X и Facebook.
На четвертом этапе партнер остается на вечных позициях в блоге. Тексты, в которых создана интеграция платформы, проиндексированы поисковыми машинами и продолжают собирать трафик.
Партнер вписан на карту моих путешествий, которая загружается около 1 миллиона раз ежегодно. Карта прикреплена к каждой странице блога:
Ввиду отсутствия инструментария для подсчета непересекающейся аудитории проекта по разным каналам, даю оценку суммы аудитории по уникальным посетителям:
Блог: цикл и брендинг — не менее 322 тысяч человек
Инстаграм: сторис и посты — не менее 30 тысяч человек
Телеграм: не менее 10 тысяч человек
Прочие соцсети: не менее 10 тысяч человек
Таким образом коммуникация бренда достигла 372 тысяч пар глаз минимум.
Стоимость участия Dzengi.com в проекте составила 7 000 белорусских рублей.